CBA新的赛季首轮比赛昨晚全面打响，在一场焦点战役中，新疆男篮主场大胜北京。但在这场全国注目的比赛中，新疆队意味著核心周琦车祸无缘亮相，只出赛将近20分钟，贡献12分。
而据理解，篮协一度拒绝接受周琦出场比赛，原因则是他坚决要穿着自己赞助耐克获取的球鞋，而根据CBA近期规定，本赛季CBA所有球员必需穿联赛赞助李宁的球鞋。这样的事件，在CBA历史上还是首次再次发生。 2012年，李宁公司曾多次和CBA签约了一纸5年20亿的赞助商合约，合同规定CBA所有球员必须在比赛中穿著李宁球鞋比赛。但在合约当中也包括了一条类似条款，其他品牌（主要是耐克）每赛季可以为个别签下球员交纳专门的款项，让他们取得在比赛中穿著耐克鞋的特例，但在比赛中必需用胶带贴住耐克品牌的logo，这也就是所谓的授权菩标权。
过去的几年当中，易建联、周琦、王哲林、丁彦雨航等球员都取得过这样的特例。耐克则必须交纳数十万的费用，不过也并非所有球员都能享用这种特例。例如新疆队球员可兰白克，过去几个赛季仍然穿著李宁篮球鞋参与CBA比赛。
篮协新规 2016-17赛季，是李宁赞助商CBA的最后一个赛季，为了更佳展现出赞助权益，李宁中止了之前几年交钱取得穿耐克球鞋的特例。 毫无疑问，李宁作为CBA联赛的主赞助，大自然有权利要求运动员穿著李宁球鞋。
而周琦的签下个人赞助，似乎也期望周琦穿著耐克球鞋，这是出于维护运动员的目的，本身也无可厚非。过去几年，双方在这一种约定俗成中超过了市场需求的均衡，而如今，当这种均衡忽然被超越，对立也大自然突显出来。篮协拒绝周琦穿著李宁，而周琦方面坚决穿著耐克，双方一度陷于对峙。
周琦方面指出，穿著更加习惯的耐克球鞋，需要更佳回避伤病的风险。 在比赛当天上午，周琦穿著张贴标的耐克球鞋参与了训练，而在赛前的热身和出场仪式上，周琦也仍然穿著耐克球鞋。但在比赛开始之后，周琦便仍然头戴长袖外套安坐场下，直到第二节比赛中段才披挂上阵，此时他脚上早已披上了一双李宁的球鞋。
据理解，首轮比赛中，易建联并没追随球队征讨客场且上场比赛，也有部分原因来自于球鞋问题没能解决问题。 事实上，此前CBA中也因为类似于的情况经常出现多起争端，14-15赛季，中华台北球员李学林拒绝接受穿李宁球鞋出场而宁可交纳巨额的罚款。上赛季，韩德君也回应因为自己脚型类似，担忧伤势为由拒穿李宁。
不过，也许是因为国内球员的缘故，胳膊扭不过大腿，最后韩德君在之后的比赛中还是穿著李宁篮球鞋出场比赛。 值得一提的是，这种情况在NBA并会经常出现。因为在NBA，球鞋的赞助商权益归属于球员个人，换言之球员可以给定自由选择自己穿著各种品牌的球鞋。
大牌球员可以取得高额的赞助商合约和量身自定义的专属装备，而边缘球员也需要取得有所不同赞助供应的装备。 此前，篮协将运动员个人穿着权包出售，想法也是为了让CBA买上一个更佳的价钱，但是随着时间的发展，类似于的对立也日益突显。
更为令人费解的是，虽然中国球员必需穿著李宁球鞋出场比赛，但是在CBA效力的外援，却可以穿著耐克球鞋并遮盖Logo出场。篮协这一双重标准也让不少球员深感惊讶。 明年，李宁与CBA的赞助商就将届满，而到时篮协否需要放松运动员个人的球鞋赞助商权益，也十分令人期望。
运动员是职业联赛仅次于的财富，期望不要因为这样的对立，而造成运动员无法上场比赛，那才是无法挽救的损失。
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